11月20日，快手科技发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。该季度，快手迎来了单季度平均日活跃用户破4亿的重要节点。
商业化短剧营销消耗大幅增长
该季度线上营销服务迎来较大增长，由2023年同期的147亿元增加20.0%至2024年第三季度的176亿元。财报解释为主要是由于智能投放能力及算法的持续优化，推动营销客户消耗增加。2024年第三季度，外循环营销客户成为线上营销服务收入增长的主要驱动力，特别是在传媒资讯、平台电商和本地生活等行业的营销消耗取得了更高的同比增速。
值得注意的是， 在传媒资讯的垂直领域，商业化短剧的营销消耗大幅增长。快手加速跑通了In-Apps Ads （IAA，应用内广告）短剧模式，扩大免费短剧内容的消费用户规模，以上举措带来同期的短剧营销消耗同比增长超过300%。
对于接下来快手线上营销业务的主要增长策略，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在财报后的电话会上表示，在内循环方面，快手将着力提升内容、货品和用户的匹配和触达，通过扎实做好模型预估，提升内容电商素材的转化效果，并引导商家从短视频到直播做长效经营；在外循环方面，快手将重点发力包括短剧、快手小游戏和小说等在内的原生内容型广告；在品牌方面，则将依托营销科学对用户的精准理解，帮助营销客户找到潜力用户，并通过达人种草和定制招商等方式为客户提供品效合一的品牌营销解决方案。
另外，三季度与奥运赛事相关的“体育+”内容也促进了线上营销服务收入迎来较大增长。财报显示，依托2024巴黎奥运会赛事， 凭借「体育+」战略与内容生态体系，与伊利、中国移动和一汽大众等150多个品牌联合探索营销创新。
可灵AI商业化单月流水超千万
为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成，不构成投资建议。
在计算机设备行业个股中，广电运通股东户数高于行业平均水平，截至10月31日，计算机设备行业平均股东户数为4.28万户。户均持股市值方面，计算机设备行业A股上市公司户均持股市值为28.25万元，广电运通低于行业平均水平。
其他服务收入由2023年同期的35亿元增加17.5%至2024年第三季度的42 亿元，主要是由于电商业务的增长，表现为电商GMV的增加，三季度电商业务GMV同比增长15.1%至3342亿元。电商GMV增加是由于快手持续精细化的全域经营，推动电商月活跃买家数量及月动销商家数量增加。另外，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占比总电商GMV 进一步提升至27%。这主要得益于供需两端协同发力，2024年第三季度商城场域日均动销商家同比增长近70%，日均活跃买家同比增长超60.0%。
三季度快手的海外业务有了较为明显的盈利改善。海外整体收入达到13亿元，同比增长104.1%。2024年第三季度海外分部的营业亏损为1.53亿元，同比减少75.9%。此外，快手透露，在巴西探索的电商业务模式经过一年多的摸索，在商品、内容、服务和成交效率的全链路上均取得了一些初步进展。
今年以来什么是股市融资，快手在AI相关的布局持续加码。程一笑表示，在第三季度，快手还在持续优化基座大模型的性能，深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动的应用。他特别提到：“目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币，进展符合我们的预期，未来我们还将探索更多元的变现模式，我们有信心在明年实现可灵收入规模的快速增长。”
文章为作者独立观点，不代表上海配资公司_上海期货配资_上海股票配资观点
